企業網站的基本作用和如何實現的相關問題詳解
張家口網站制作   2012-08-01 03:16:21 作者:SystemMaster 來源:張家口網站制作 匡仕運通 文字大小:[][][]
    市場營銷學是人類長期的幣場營銷沽動經驗的科字總結,20世紀初期最早產生于美國。它的產生, 一方面是由上當時世界主要資本主義國家完成了工業革命,由自山資本主義向壟斷資本主義過渡;另一方面,隨著現代科學技術的發展,企業可以利用現代化的市場研究方法,預測市場變化趨勢,制定銷售戰略計劃,控制調節市場銷售數量。在這種環境下,市場營銷學便從經濟學中分離出來,形成一張家口網站制作門新興的應用經濟學科。
    現代市場營銷學的產生和發展,大致經歷J以下階段:
   ①初步形成階段
    從19世紀末到20世紀30年代,是市場營銷學的形成階段當時,由于資本主義經濟發展迅速,大量農村人門涌向城市,市場需求急劇增加,商品供不應求。企業經營的重點是如何增加產量和降低產品成本,泰羅以提高勞動效率為主要目標的“科學管理”理論和方法適應了這種要求,受到了企業家們的重視。許多企業紛紛實施“科學管理”,生產效率迅速提高,一些產品產最迅速增加 這 時期,有些商品的銷路出現困難,一些具有遠見的企業家開始重視產品推銷和刺激消費者的需求,研究推銷戰術和廣告藝術。同時,理論界根據實踐的需要,開始著手研究產品的銷售問題。1912年,哈佛大學的赫杰特齊教授在調查研究的基礎上出版了第一本以分銷和廣告促銷為主要內容的《市場營銷學》教科書。這本教材被公認為市場營銷學作為 門獨立的學科出現的里程碑。
  ②發展實踐階段
    從20世紀30年代到第二次世界大戰結束,是市場營銷學應用于社會實踐,并得到發展的階段。192,至193年資本主義經濟危機震撼了整個資本主義,大批企業倒閉,產品大量積壓,產品的銷t更加困難,企業的生存受到嚴重的威脅。市場環境完全變成了“買方市場”。這時企業的主要任務,是千方百計地把產品銷售出去,市場專家幫助企業家提出了‘`g9造需求”的日號。企業家開始重視市場營銷研究,市場營銷學開始進人流通領域
    ③市場營銷學的 “革命階段”
    第二次世界大戰以后,國際經濟環境處于相對和平時期,由于現代科學技術迅速發展,促進了生產力的發展和生產效率的提高,產品數量急劇增加,花色品種日新月異,買方市場的需求口益明顯,市場供過于求的矛盾進一步激化。此時,傳統的市場營銷學理論已不能適應這種新的要求。美國市場學家奧得爾遜和科科斯合著的《市場學原理》張家口哪有做網站一書,對市場賦予了新的含義,把“潛在需求,引進市場概念。把過去市場是 “賣方和買方進行商品交換活動的場所”的認識,發展為市場 “是生產者和消費者之間實現商品和勞務潛在交換的任何 一種活動”。這時,市場營銷的研究范圍進 步擴大,企業經營是以消費者需求為中心,而不是以生產為中心,市場不是生產的終點,而成為生產的起點。企業的職能首先是進行市場調查、分析和判斷消費者需求和愿望并將這種信息傳到生產部門,企業根據這些信息設計、生產適銷對路的產品,滿足消費者的愿望,實現企業的盈利日標。把市場從牛產的終點變為生產的起點,并且引入 “潛在需求”的概念,在西方國家被稱為市場營銷學的 一場 “革命”。
    ④現代市場營銷學階段
    20世紀60年代是西方資本主義經濟高速發展的年代。許多科學技術從理論研究進人應用領域,實現了生產技術現代化,在西方稱為經濟的 “黃金時代”。60年代,市場營銷學與企業管理學相結合,70年代以來,市場營銷學與經濟學、心理學、社會學、運籌學、統計學相結合,拓寬了研究的領域,從而也進人現代市場營銷階段〔、

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